Fidelidad y lealtad de marca: Raras e imprescindibles

La fidelidad y lealtad hacia las marcas ha ido decayendo considerablemente en las últimas décadas, provocada en parte por la increíble variedad de productos disponibles en casi cualquier ramo y también por la creciente desconfianza que el público siente hacia la imagen corporativa de numerosas empresas. Sin embargo hay algunas empresas que aún cultivan de forma más que exitosa ambas, demostrando porque son tan importantes para la supervivencia a largo plazo de cualquier marca.

La fidelidad y lealtad hacia las marcas ha ido decayendo considerablemente en las últimas décadas, provocada en parte por la increíble variedad de productos disponibles en casi cualquier ramo y también por la creciente desconfianza que el público siente hacia la imagen corporativa de numerosas empresas. Sin embargo hay algunas empresas que aún cultivan de forma más que exitosa ambas, demostrando porque son tan importantes para la supervivencia a largo plazo de cualquier marca.

A pesar de que pueden sonar similares, ambas son bastante diferentes ya que la fidelidad de marca está basada en la la percepción del consumidor de una serie de características, ya sean reales o de imagen, que se ven reforzadas fundamentalmente mediante de acciones de comunicación.

La lealtad de marca en cambio consiste en repetir el acto de compra de los bienes y/o servicios que la marca ofrece. Ambas se complementan para formar una imagen de marca que impulsa al consumidor a seguir comprando la misma marca incluso cuando otra ofrezcan servicios o productos más baratos o eficientes.

Calidad e imagen

Coca-Cola y Apple son quizá las más exitosas del mundo en lo que a lealtad y fidelidad concierne, ya que logran mantenener altos niveles de ventas y una imagen única en la mente de sus consumidores. Esto se logra en parte ofreciendo un producto mejor que el de la competencia pero también construyendo una imagen mediante acciones de comunicación.

Sin embargo en el mundo moderno muchas marcas también deben adaptarse a la opinión del público, el cual se ha convertido en emisor de mensajes gracias a las nuevas tecnologías y que puede llegar a tener tanta o más influencia que la propia marca a la hora de moldear la percepción que otros tienen de ella.

Por eso es vital trabajar con el público y mantener abiertos los canales de comunicación para crear una imagen de accesibilidad que debe verse reflejada en hechos. También debe emplearse publicidad para crear valores de imagen que trasciendan la función específica de los productos /yo servicios que la marca ofrece y le permitan convertirse en algo más, tal como Apple no es solo el Ipod o el Iphone sino que existe como una idea más compleja en la mente de sus millones de seguidores.

Lamentablemente los procesos de creación de fielidad y lealtad no son una ciencia exacta sino que implican ensayo y error, pero admitir que se es falible es un excelente primer paso para que demostrar humildad ante un público cada vez más cínico y que busca marcas humanas.

 

¿Qué es el coaching?

Un manager exitoso siempre está buscando nuevas maneras de motivar a sus empleados. Quizá ya hayan oído de esta pero para los que no les explicare que es el coaching y como podría ayudarlos a aumentar la productividad y la satisfacción de los empleados. Cabe mencionar que el coaching es tan vago en algunos aspectos que muchos intentarán convencerles que son “expertos” cuando realmente existe poca o muy poca formación académica seria alrededor de esta técnica.

Un manager exitoso siempre está buscando nuevas maneras de motivar a sus empleados. Quizá ya hayan oído de esta pero para los que no les explicare que es el coaching  y como podría ayudarlos a aumentar la productividad y la satisfacción de los empleados. Cabe mencionar que el coaching es tan vago en algunos aspectos que muchos intentarán convencerles que son “expertos” cuando realmente existe poca o muy poca formación académica seria alrededor de esta técnica.

Por eso es recomendable no dejarse llevar por muchas de las consultoras que ofrecen coaching rápido y prometen soluciones rápidas sin conocer bien a la empresa y sus empleados sino emplear los principios más exitosos de esta técnica de la forma que mejor se ajuste a sus necesidades. En muchos casos es conveniente que sean implementados por alguien con conocimiento y experiencia previa en técnicas de motivación y que conozca bien las características únicas de cada empleado.

Coaching, del inglés to coach (entrenar), es un sistema de preguntas en el cual el coach (entrenador) intenta ayudar al coachee (entrenado) a alcanzar los objetivos que se fije empleando sus habilidades y recursos de la forma más eficaz y eficiente posible.

Camino al exito

El coaching parte del supuesto que el coach tiene la información necesaria para asistir al coachee para que logre sus objetivos sin darle órdenes directas sino que intentará que este encuentre sus propias respuestas. Para hacerlo se siguen 5 pasos.

Observación: Es vital para que el coachee encuentre soluciones, adquiriendo nuevos puntos de vista acerca de sus maneras de pensar y actuar  lo que le permitirá encontrar alternativas para alcanzar los resultados deseados.

Toma de conciencia: Esta se logra a través de la observación, permitiendo que el coach le muestre al coachee sus decisiones, las consecuencias que estas tienen y ofreciéndole herramientas para elegir de forma más consciente y efectiva.

Determinación de objetivos. Es esencial para todo proceso de Coaching, el contar con objetivos claramente definidos. Este será el paso crucial hacia la obtención de los mismos y servirá de guía para la toma de decisiones y acciones.

Actuar : Luego de reunir la información y elegir un plan se debe implementar este a lo largo del tiempo. El coach acompañará al coachee a lo largo del proceso ayudándolo a superar las posibles dificultades que puedan surgir.

Medir: Esto debe hacerse a lo largo de la actuación y no solo al final ya que nos permitirá determinar si estamos cerca o lejos de los objetivos marcados e implementar correciones de curso en caso de que sea necesario.

Recuerden que cada persona requiere un estilo distinto de coaching y que sus resultados no serán idénticos.

Petróleo en el Ártico: Rusia contra el mundo

Con el petróleo volviéndose un recurso cada vez más precioso, la búsqueda por nuevos yacimientos continúa y se han comenzado a realizar exploraciones en lugares cada vez más inesperados, que súbitamente se han vuelto accesibles gracias al desarrollo de la tecnología. La extracción a profundidades cada vez mayores se convertirá en la norma de aquí a 5-10 años pero ciertas zonas se consideran técnicamente prohibidas por tratados internacionales, aunque eso no parece importarle demasiado a Rusia ya que no parece haber nadie capaz de detenerla en su intención de explotar las vastas reservas de petróleo y gas natural contenidas en el Ártico.

Con el petróleo volviéndose un recurso cada vez más precioso, la búsqueda por nuevos yacimientos continúa y se han comenzado a realizar exploraciones en lugares cada vez más inesperados, que súbitamente se han vuelto accesibles gracias al desarrollo de la tecnología. La extracción a profundidades cada vez mayores se convertirá en la norma de aquí a 5-10 años pero ciertas zonas se consideran técnicamente prohibidas por tratados internacionales, aunque eso no parece importarle demasiado a Rusia ya que no parece haber nadie capaz de detenerla en su intención de explotar las vastas reservas de petróleo y gas natural contenidas en el Ártico.

La compañía estatal rusa Rosfnet firmó recientemente un acuerdo con Exxon Mobil para colaborar en la extracción del preciado combustible en diversas áereas del país incluyendo la plataforma continental que técnicamente estaría dentro de la zona del Artico o polo norte. Si bien el país se comprometió hace décadas a no buscar combustibles allí, considera que la zona que actualmente está preparándose para explotar constituye parte de su territorio al ser parte de su plataforma continental.

Este es un argumento algo débil en algunos aspectos pero otros países lo han empleado para garantizar su soberanía sobre recursos importantes y es probable que se continúe empleando en el futuro aunque no sin cierta controversia.

Menos petróleo, más problemas

El problema de la agresividad rusa es que revela la creciente desesperación por asegurar el control de la mayor cantidad de recursos limitados, cuya disponibilidad solo va disminuir causando entre otras cosas un aumento en los precios que nadie se atreve a predecir con exactitud.

Si bien existen nuevos yacimientos que explotar, el costo de acceder a ellos hará que los precios del combustible se mantengan sobre cierto nivel durante al menos varios años, sin importar cuanto decaiga el consumo debido a la crisis económica mundial.

Muchos se han atrevido a predecir guerras por el control de recursos y estas ya han ocurrido en el pasado (Irak invadida por los Estados Unidos) y podrían repetirse antes de lo que nadie imagina, lanzando a la maltrecha economía global en otro espiral descendente.

Incluso con décadas de desarollo de tecnologías de energía alternativas, el petróleo no va a perder su predominio en ningún momento del futuro cercano y eso hace que la dependencia global de este combustible sea cada vez más compleja y peligrosa. Esperemos que los nuevos yacimientos no tarden demasiado en rendir frutos y que la economía mundial se estabilice lo suficiente como para permtir precios razonables.

 

 

Aplicaciones para teléfonos móviles: Invertir regalando

El mercado de smartphones continúa creciendo de forma vertiginosa en todo el mundo y las aplicaciones (o apps por su diminutivo en inglés) diseñadas específicamente para este formato son una de las maneras más populares de dar a conocer una marca o iniciar una franquicia. Si se hacen las cosas bien, una apliación para teléfono móvil puede ser descargada por millones de personas.

El mercado de smartphones continúa creciendo de forma vertiginosa en todo el mundo y las aplicaciones (o apps por su diminutivo en inglés) diseñadas específicamente para este formato son una de las maneras más populares de dar a conocer una marca o iniciar una franquicia. Si se hacen las cosas bien, una apliación para teléfono móvil puede ser descargada por millones de personas.

Sin embargo esta popularidad no necesariamente implica éxito financiero ya que muchas aplicaciones son populares ya que pueden ser descargadas de forma gratuita. Para el 2012 se esperan al menos 50.000 millones de descargas de aplicaciónes de móviles lo que se traducirá en ganancias de 17.500 millones de dólares. Este crecimiento es notable teniendo en cuenta que solo en 2009 se facturaron 7000 millones de dólares a través de la descarga de aplicaciones.

Sin embargo mientra que para el 2009 el 80% de los ingresos provino de la compra de aplicaciones, para el 2012 ese porcentaje habrá bajado al 50. Eso implica que el modelo de vender aplicaciones será cada vez menos redituable y se deberán encontrar nuevas maneras de obtener ganancias a través de ellas.

Cambio de estrategia

Alcanzar solo una fracción de esa cifra ya sería un notable éxito para cualquier empresa, sin importar su tamaño sin embargo existen muchos caminos para llegar a Roma y no todos implican vender algo en el formato tradicional. Farmville, uno de los juegos online más exitosos del mundo, obtiene grandes ganancias permitiendo a los jugadores comprar herramientas gratis para mejorar el rendimiento de sus granjas virtuales.

Otros emplean  las aplicaciones de teléfono móvil como herramienta de publicidad y marketing, que les permite alcanzar a millones de clientes de forma directa y precisa informándoles de sus últimos productos, ofertas y similares.

Bambuser, una de las aplicaciones más populares del mundo, logró un gran éxito estando disponible de forma gratuita y permitiendo que aquellos usuarios que deseen más prestaciones compren una versión más avanzadas de la aplicación.

Si bien el porcentaje de usuarios pagos siempre sera menor a los de la versión gratuita, la enorme popularidad alcanzada por Bambuser al introducirse de forma gratuita en el mercado le garantiza una base de potenciales clientes mucho mayor de lo que hubiese logrado de seguir un modelo tradicional de negocios.

Otro elemento a tener en cuenta es el método de distribución, ya que si bien existen numerosas tiendas virtuales, pocas son más populares que la  Apple que ha generado enormes ganancias para los diseñadores en su app store (tienda de aplicaciones) para Iphone. Personalmente les recomiendo que tengan mucho cuidado con esta tienda ya que tiene reglamentos sumamente particulares que pueden terminan causándoles grandes problemas si no los conocen adecuadamente.

Consideren bien los pasos a seguir antes de tomar cualquier decisión pero les aseguro que una buena aplicación para teléfonos móviles podría ser una excelente oportunidad.

 

Medio oriente: ¿La nueva meca de los negocios?

Libia, Egipto y Túnez son países recientemente azotados por enormes cambios políticos. Protagonistas de “la primera árabe” los tres han sufrido cambios de nivel sísmico en las estructuras de gobierno que se habían mantenido en su lugar durante décadas, alcanzando niveles extremos de corrupción. Sin embargo los cambios han dejado a los tres países extremadamente vulnerables y muchos creen que son una mala inversión. Sin embargo hoy les hablaré de porque estos países pueden ser una meca para los negocios.

Libia, Egipto y Túnez son países recientemente azotados por enormes cambios políticos. Protagonistas de “la primera árabe” los tres han sufrido cambios de nivel sísmico en las estructuras de gobierno que se habían mantenido en su lugar durante décadas, alcanzando niveles extremos de corrupción. Sin embargo los cambios han dejado a los tres países extremadamente vulnerables y muchos creen que son una mala inversión.  Sin embargo hoy les hablaré de porque estos países pueden ser una meca para los negocios.

Los tres se encuentran sumidos en graves crisis económicas y en el caso de Libia, una guerra civil inconclusa. Sin embargo los tres ofrecen grandes oportunidades ya que las reformas políticas traídas por los cambios de régimen obligarán a los nuevos gobiernos a atraer inversores extranjeros y en muchos casos ofrecer incentivos más que interesantes para que se efectúen inversiones en infraestructura y servicios.

Estas inversiones son de alto riesgo, nadie se atreverá a negarles eso, pero detrás de ese riesgo existe una enorme oportunidad para obtener un lugar en un espacio que no va a estar disponible durante mucho tiempo, ya que en cuanto su situación económica mejore y los gobiernos se consoliden, van a ofrecer mucho menos a los inversores para que apuesten en el país.

Riesgo y éxito

Este es el momento de ofertas en esos tres países y para los emprendedores que sepan aprovecharlas, muy buenos negocios pueden aguardarles aunque no hay muchas de las garantías normales con la que pueden contar en el resto del mundo a la hora de realizar transacciones. Solo por darles algunos ejemplos les comentó que Libia debe reconstruir carreteras, edificios, oleductos y muchos elementos más destruidos por la guerra civil y los necesita con tal urgencia que probablemente pague a crédito con intereses más que generosos.

Mientras tanto Túnez y Egipto también buscan recuperarse de las revueltas populares que derrocaron a Ben Alí y Mubarak respectivamente por lo que necesitan inversores dispuestos a ofrecer dinero y esperar un tiempo para ver ganancias.

Los nuevos gobiernos buscarán atraer la inversión por lo que parece muy poco probable que no se cobre lo adeudado aunque seguramente termine llevando más tiempo de lo esperado. Sin embargo con los porcentajes de interés que los gobiernos deberán ofrecer para poder reconstruirse creo que vale la pena al menos considerar la posibilidad e informarse adecuadamente.

Decidan lo que decidan, recuerden que estos países son aún muy inestables y que deberán jugar un juego sumamente riesgoso con su dinero. Sin embargo si son emprendedores que no le temen al riesgo, esa zona del mundo es ideal para ustedes.

Costos de la construcción: Cifras de oro

La crisis económica ha golpeado con dureza al sector de la construcción en España, que había sostenido gran parte de sus crecimiento pre-crisis través de una burbuja especulativa formada en gran parte por la inversión en nuevas construcciones. Sin embargo la crisis ha presentado una buena oportunidad a muchos que quieren construir y que encuentran una enorme disponibilidad de mano de obra. Para poder proceder adecuadamente es necesario conocer los costos de la construcción.

La crisis económica ha golpeado con dureza al sector de la construcción en España, que había sostenido gran parte de sus crecimiento pre-crisis través de una burbuja especulativa formada en gran parte por la inversión en nuevas construcciones. Sin embargo la crisis ha presentado una buena oportunidad a muchos que quieren construir y que encuentran una enorme disponibilidad de mano de obra. Para poder proceder adecuadamente es necesario conocer los costos de la construcción.

A pesar de la existencia de numerosos índices e indicadores, la economía real suele ser distinta y el emprendedor dedicado puede terminar obteniendo muchos precios distintos. Basándome en recomendaciones de constructores y arquitectos les comentaré que el precio varía considerablemente dependiendo de la zona de España en la que busquen construir, e incluso dentro de las ciudades más pobladas deberán tener en cuenta si se trata de periferia o centro.

La crisis ha deprimido considerablemente el sector pero no tanto como para que algunos decidan vender sus años de experiencia y habilidad por una miseria. Son los que mantienen cierta dignidad en medio de una crisis monstruosa que pueden resultar los mejores para contratar ya que sabrán valorar el trabajo y esforzarse lo más posible por hacerlo bien.

Valor auténtico

Recuerden que pagar un precio razonable más no tan barato como esperábamos puede ser la manera de garantizar que la obra se termine, ya que a pesar de la desesperación que algunos puedan tener para hacerlo de forma demasiado barata, los materiales no bajarán de cierto límite y el talento es necesario para convertirlos en algo terminado.

Pidan varios presupuestos, en los posible 4 o 5 y vean las enormes variaciones entre estos (les aseguro que será así). También consideren la experiencia del arquitecto y demás y tengan en cuenta que alguien experimentado podrá resultar más caro al principio, pero esa experiencia probablemente nos ahorrarán dinero ya que trabajarán más rápido y al enfrentarse a un problema (toda obra tiene al menos un par) sabrán como solucionarlo de la forma más económica y veloz posible.

La reputación es un factor fundamental en su equipo de trabajo y es bueno poder preguntar referencias verificables de forma independiente, en lo posible a las personas para las que hayan trabajado anteriormente y que puedan atestiguar que saben lo que hacen al mismo tiempo que nos permitan observar como luce su trabajo terminado y como se ha mantenido con el correr de los años, lo que podría evitarnos muchas sorpresas desagradables.

 

 

Las mejores inversiones seguras

La economía mundial no está en su mejor momento pero hay muchos que no se conforman con dejar el dinero en el banco o debajo del colchón (más seguro que algunos bancos) por eso hoy les traigo algunas de las mejores inversiones seguras. Antes que nada es necesario aclarar que no existe una inversión 100% segura, pero sí hay muchas que ofrecen un margen de riesgo tan bajo que es muy improbable que no terminen dando ganancia.

La economía mundial no está en su mejor momento pero hay muchos que no se conforman con dejar el dinero en el banco o debajo del colchón (más seguro que algunos bancos) por eso hoy les traigo algunas de las mejores inversiones seguras. Antes que nada es necesario aclarar que no existe una inversión 100% segura, pero sí hay muchas que ofrecen un margen de riesgo tan bajo que es muy improbable que no terminen dando ganancia.

Sin embargo les recomiendo que se asesoren bien antes de realizar cualquier tipo de inversión, ya que vivimos en una época de inestabilidad tal como se ha visto en los últimos meses y a pesar de que todo parece relativamente calmo ahora es posible que las bolsas vuelvan a atravesar otra turbulencia inesperada y devastadora.

También recuerden que una inversión segura nunca será tan redituable como una más arriesgada pero dada las enormes posibilidades que un “riesgo calculado” pueda resultar un desastre en medio de la peor crisis económica en más de 80 años la cual hasta ahora no ha dado señales de ceder.

Seguridad y bajo riesgo

Les recomiendo estudiar las herramientas de renta fija disponibles en su país, ya que es posible que el gobierno ofrezcan la posibilidad de comprar bonos u otros títulos cuyas condiciones estén marcadas antes de la venta. Los bonos del gobierno son un buen ejemplo de una inversión segura ya que al contar un el aval del estado no tienen otra opción que pagarse en tiempo y fecha (sin emargo eviten comprar bonos de países con inestabilidad política severa tales como Libia).

También conocemos de antemano su rentabilidad y el día exacto en que podremos cobrarlos por lo que no hay demasiadas sorpresas a su alrededor. Sin embargo también podemos terminar vendiéndolos en el mercado secundario si se nos presenta la posibilidad, lo que podría resultar incluso más redituable que devolverlos al gobierno luego de su vencimiento.

Además de los títulos tradicionales, están disponibles otros tipos de herramientas  conocidos como derivados cuyo valor se determina a través de un activo subyacente. El activo subyacente puede ser una herramienta de renta variable o fija u otro tipo de activo y emplea este sistema para limitar las posibles pérdidas. Entre los derivados encontramos las opciones y los futuros, los cuales comprados correctamente también pueden resultar seguros y redituables.

Personalmente les recomiendo hablar con un planificador financiero, con experiencia en la bolsa y los mercados para que les ayude a construir un portafolio de inversiones ajustado a su necesidades.

¿Qué es cloud computing?

¿Qué es cloud computing? Probablemente se hayan hecho esa pregunta varias veces al escuchar el término y hoy se las responderé y les mostraré las ventajas que podría ofrecer para su negocio. Cloud computing o computación en nube, es el envío de los procesos de computación como un servicio en vez de como un producto, haciendo que los recursos compartidos tales como software e informacion sean proporcionados a las computadorsa y otros dispositivos como un recurso (de forma similar a la red eléctrica) a traves de una red (generalmente Internet).


¿Qué es cloud computing? Probablemente se hayan hecho esa pregunta varias veces al escuchar el término y hoy se las responderé y les mostraré las ventajas que podría ofrecer para su negocio. Cloud computing o computación en nube, es el envío de los procesos de computación como un servicio en vez de como un producto, haciendo que los recursos compartidos tales como software e informacion sean proporcionados a las computadoras y otros dispositivos como un recurso (de forma similar a la red eléctrica) a través de una red (generalmente Internet).

Cloud computing proporciona acceso a computación, software, acceso de datos y servicios de almacenamiento que no requieren conocimientos por parte del usuario que las emplea de la localización física y configuración del sistema que ofrece esos servicios. Un buen ejemplo para entender esto es la red eléctrica, que nos trae energía sin la necesidad de comprender los dispositivos o la infraestructura empleados para proporcionar el servicio.

A través de cloud computing podemos aumentar el espacio o las capacidades de nuestros sistemas sin invertir en infraestructura nueva, entrenar personal nuevo o tener que adquirir las licencias del software. Por cloud computing nos referimos a cualquier servicio de suscripción que extiende nuestra capacidades técnicas a través de la web.

Nube de posibilidades

Sin entrar demasiado en los detalles ténicos que deberán consultar con su proveedor, cloud computing les ahorrará muchísimo tiempo y dinero si necesitan más capacidad de computación o acceso a ciertos programas por un período limitado de tiempo. También es una excelente manera de no perder precioso tiempo cuando necesitan iniciar un proyecto lo antes posible y no pueden gastar semanas instalando programas y entrenando o contratando al personal necesario.

Las particularidades de cada servicio de cloud computing varían, pero generalmente la información proviene de una sola central de datos y los términos de uso de la información/programas/servicios se ajustan según el caso en cuestión.

Para muchos negocios que deben incrementar sus actividades en ciertos momentos del año para luego verlas disminuidas, cloud computing puede ser una forma ideal de ahorrar dinero ya que pueden contratar lo que necesiten para ese momento y no pagar más de lo necesario.

Dada la flexibilidad en las modalidades de contratación de los servicios de cloud computing, es casi seguro que podrán encontrar un plan que se adapte a sus necesidades específicas. La enorme oferta que existe en el mercado asegura una mayor competitivdad y les permitirá explorar múltiples alternativas antes de decidirse en la que crean se ajuste mejor a sus necesidades.

 

 

 

Alimentos orgánicos: Ganancias ecológicas

Los alimentos orgánicos, son cultivamos sin emplear ningún tipo de fertilizantes ni pesticidas químicos, lo que los hace mucho más sanos en . Sus beneficios concretos son objeto de debates en la comunidad científica pero es imposible negar que al no emplear productos artificiales para cultivarlos, el ambiente se beneficia notablemente.

Los alimentos orgánicos pueden sonarle como una moda o capricho a muchos, pero la realidad es que son un negocio altamente especializado y rentable en todo el mundo. Sin embargo en muchos casos el mercado debe construirse a través de la educación, difundiendo los beneficios de una dieta que incluya alimentos orgánicos y convenciendo al público de que estas ventajas valen el costo extra.

Los alimentos orgánicos, son cultivamos sin emplear ningún tipo de fertilizantes ni pesticidas químicos, lo que los hace mucho más sanos en . Sus beneficios concretos son objeto de debates en la comunidad científica pero es imposible negar que al no emplear productos artificiales para cultivarlos, el ambiente se beneficia notablemente.

A pesar de lo que muchos digan, se puede proteger el ambiente y obtener ganancia al mismo tiempo, supliendo una necesidad creciente para un público cada vez más informado y que desea tener más control y conocimiento acerca de los orígenes de los alimentos que consume.  Sería muy poco práctico intentar convencer a todos que solo consuman alimentos orgánicos, pero introducirlos como un complemento para una dieta saludable ha dado excelentes resultados a lo largo del mundo, tanto para grandes cadenas como Whole Foods como pequeños proveedores independientes.

Accesibles y sabrosos

Sin embargo la gran cantidad de beneficios que los alimentos orgánicos ofrecen se verán desperdiciados sino se encuentra una forma de que lleguen al público consumidor. Dado que no pueden ser producidos en cantidad suficiente para competir con los cultivos tradicionales, muchos supermercados y tiendas de alimentos los incorporan a su sección de comidas sin grandes problemas, ya que los ven como un complemento a las variedades ya existentes.

Producción, distribución e información son los tres pilares sobre los que se debe construir este tipo de negocio, ya que es necesario conocer de antemano el potencial interés del público en este tipo de alimentos antes de ajustar el nivel de producción para satisfacerlo. Como siempre, recomiendo una estrategia conservadora de crecimiento paulatino y expansión segura, que no implique  riesgos excesivos y que nos permita mantener el control sobre nuestra producción.

Un elemento vital del proyecto es contar con el asesoramiento de un agricultor experimentado y también entender lo que nuestros potenciales clientes están acostumbrados a consumir y lo que no. Sin embargo hay que aceptar que los gustos del público pueden ser tan variados como impredecibles, así que introducir alimentos exóticos como prueba puede ser lo ideal para encontrar ese éxito inesperado que complemente las variedades más tradicionales  y confiables.

 

 

Propiedades en la costa: ¿Inversión riesgosa?

Históricamente las propiedades costeras han sido muy atractivas para inversores y público en general pero en los últimos años el riesgo inherente a estas ha aumentado considerablemente, haciendo que sea necesario considerar bien muchos factores antes de decidir si es una buena idea comprar o construir una. El principal problema son los violentos cambios climáticos de la última década, que acompañados de la elevación de los mares harán que este tipo de propiedades sean mucho más vulnerables a la furia de la naturaleza de lo que nadie quiere admitir.

Históricamente las propiedades costeras han sido muy atractivas para inversores y público en general pero en los últimos años el riesgo inherente a estas ha aumentado considerablemente, haciendo que sea necesario considerar bien muchos factores antes de decidir si es una buena idea comprar o construir una. El principal problema son los violentos cambios climáticos de la última década, que acompañados de la elevación de los mares harán que este tipo de propiedades sean mucho más vulnerables a la furia de la naturaleza de lo que nadie quiere admitir.

Otro problema es el medioambiente, el cual está cada vez más protegido de la construcción desenfrenada (al menos en algunos países) lo que hace que construir en la costa sema mucho más complejo y costoso que antes. De todas formas esto no parece detener a ciertos especuladores, que están listos para pedir cifras fabulosas por cualquier pedazo de tierra con vista a un cuerpo de agua (sea un mar, río, arroyo etc).

¿Significa esto que las propiedades costeras son una mala inversión? No, para nada, pueden ser sumamente redituables pero es necesario investigar a fondo la zona antes de tomar cualquier decisión ya que el menor error puede terminar costándonos muy, muy caro. También debemos recordar que las zonas con potencial de desarrollo urbanístico generalmente son más caras que otras menos interesantes a ojos del público y los inversores.

Oportunidad y riesgo

Estudios de la ONU han determinado que millones de personas de todo el mundo que habitan en zonas costeras deberán mudarse cuando el nivel de los mares se eleve, causando importantes cambios poblacionales y haciendo que deban construirse nuevos hogares. Es allí donde yace una gran oportunidad para los inversores astutos, ya que predecir estos movimientos podría resultar altamente lucrativo si se acierta en la predicción.

Lamentablemente hay tantos factores involucrados que parece imposible predecir que pedazo de tierra se volverá súbitamente valioso y cual seguirá siendo una mala inversión por lo que es recomendable adoptar una actitud cauta y conservadora, especialmente en lo que concierne al inestable mercado inmobiliario.

Una investigación medioambiental completa, que nos permita determinar si el terreno se verá afectado significativamente por la erosión, elevación del nivel del mar y cambios climáticos, parece costoso e innecesario pero es la clave para aquellos que desean tener una propiedad costera a largo plazo.

Incluso si pretendemos venderla al poco tiempo de adquirirla, tener conocimiento de cuanto puede variar su valor a lo largo de los años es esencial para ayudarnos a elegir el momento de venta. Ofrecerle es información al comprador, como garantía de estabilidad tampoco está de más y probablemente ayude a que todo el proceso sea mucho más exitoso y redituable.